家用中央空調市場火爆-中國制冷行業(yè)去年產值
作為全球最大的制冷空調設備生產和消費國，中國2016年制冷空調行業(yè)實現工業(yè)總產值累計近6000億元;其中家用中央空調市場火爆，去年多聯式機組內銷額同比增長16%。
4月12-14日在上海舉行的中國制冷展上，記者獲悉，美的、松下、格力等中外空調巨頭都積極拓展家用中央空調業(yè)務，智能、新風、靜音、節(jié)能成為行業(yè)發(fā)展的趨勢。
采暖方式改變帶來商機
北方為了解決霧霾問題，采暖方式逐步由燒煤改為用電，“煤改電”給家用中央空調帶來商機;另外，隨著國內消費升級，越來越多家庭采用控制靈活、更加舒適的家用中央空調。
據中國制冷空調工業(yè)協會和產業(yè)在線發(fā)布的《2016年中國制冷空調產業(yè)發(fā)展白皮書》，2016年中國制冷空調行業(yè)實現工業(yè)總產值近6000億元。其中，房間空調器、家用電冰箱、冷柜已走過了高速發(fā)展階段，去年內銷輕微下滑、出口上揚，房間空調器內銷6048萬臺，同比下降3.5%;家用冰箱內銷4731萬臺，同比下降3.3%;冷柜內銷925萬臺，同比下降1.2%。相比之下，家用中央空調的內銷市場則呈現火爆行情。多聯式空調(熱泵)機組去年內銷總額324億元，同比增長16%，成為制冷空調領域增長率最高的產品。
近年來，華北、西北、東北等地區(qū)都受到霧霾的嚴重影響。為減少燃煤污染，北京、河北、山西、河南、天津、遼寧等地紛紛出臺補貼政策，落實“煤改電”。空氣源熱泵技術因為節(jié)能優(yōu)勢，迅速成為供暖市場的主導，尤其在北方地區(qū)。而多聯式空調(熱泵)機組因控制靈活、可大幅節(jié)約能源，在普通住宅、高檔別墅、酒店、辦公樓等，得到廣泛應用。
珠海格力電器股份有限公司常務副總裁、總工程師黃輝表示，“霧霾造成采暖方式的改變給格力帶來了新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。近幾年，低溫熱泵產品將實現快速發(fā)展。“此次格力展示的家用多聯機，可實現-35 ~54 寬溫強勁制冷熱，-25 環(huán)境溫度下制熱能力不衰減。未來，家用多聯機將是格力中央空調發(fā)展的方向之一。
另據統(tǒng)計，2016年中國暖通空調家裝零售市場容量已達到220億元，相比2015年度增長29.4%，繼續(xù)呈現出高速增長態(tài)勢。同時，與美國等發(fā)達國家家用中央空普及率高達70%以上相比，中國僅為8%左右，市場潛能巨大。不可忽視的是，隨著消費升級大潮的到來，人們對健康安全、智能化的空調需求不斷升級，也為家用中央空調市場爆發(fā)夯實了基礎。
新風、智能成為新潮流
霧霾頻發(fā)，沙塵、尾氣肆虐，居室門窗緊閉成為常態(tài)，然而空氣不流通，又會產生缺氧、異味、裝修污染和病菌傳染等新問題。再加上消費者對健康的日益重視，因此，新風、智能、靜音等成為家用中央空調的技術發(fā)展方向。
美的在本屆中國制冷展上，攜手剛剛收購的意大利中央空調品牌Clivet，推出家用中央空調新品，加強新風、智能、靜音的功能，新風功能重點解決家庭甲醛超標、PM2.5超標等問題，智能方面則可以用手機、平板電腦進行遠程遙控，同時降低噪音以保障用戶的睡眠質量。美的中央空調副總經理兼國內營銷公司總經理關宏波認為，“站在消費升級的風口上，家用中央空調已是不可逆轉的市場大潮，美的希望推動家用中央空調市場的加速爆發(fā)。”
為了搶占家用中央空調市場的先機，美的今年將擴闊營銷渠道。預計5月份，其家用中央空調新品將全面進入全國2500多家美的中央空調專賣店、2500多家美的集團旗艦店以及500多家連鎖大賣場門店等零售終端。
從市場需求看，不僅僅居民住宅，公共場合和工程渠道對空氣凈化的需求也在逐漸顯現。過去一年，全國各地多所學校安裝了“新風系統(tǒng)”，不少高檔住宅小區(qū)和辦公樓也都引入了新風系統(tǒng)。在消費升級需求下，高性能、智能化成為消費者選擇新風系統(tǒng)的主要參考方向。
商業(yè)設施室內空氣解決方案成為松下此次展出的重點，松下推出了兩套商用設施空氣解決方案，即智凈全熱交換器、靜電式凈化箱分別與適用于“大面積大風量”的設備空氣凈化器組成的兩兩組合，強調高凈化率、低耗材、可視化等性能。廣東松下環(huán)境系統(tǒng)有限公司中國營本部部長池田博郎告訴記者，“相較于其他國家，在中國市場空氣是產品研發(fā)的重要方向，由于PM2.5問題，開發(fā)商及政府對環(huán)境問題的關心程度不斷加強，中國IAQ(室內空氣品質)是全世界最大的市場。”
針對中國市場，廣東松下的銷售策略也劍指高端。“我們會采取高端攻略，通過‘新風換氣+空氣凈化’新價值提供，贏得高附加值地帶，同時在成長型市場即中國二線市場發(fā)力，獲取中端市場。”池田博郎表示。從其IAQ解決方案來看，銀行、高端月子中心、高級別墅、健身房、醫(yī)院、養(yǎng)老院、房地產、高級酒店、高級寫字樓、幼兒園成為目標市場。
